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你的广告费浪费了多少?

发布时间:2019-04-24

广告效果诊断概述
  1.广告效果的含义:我们认为广告效果应包含两个方面:
  ·促销效果:好的广告创意表现与媒体发布方案实施后应能促进商品的销售。
  ·广告本身沟通效果:即目标消费者对广告所传达信息的认知度与认可度。
  2.广告效果诊断的目的:广告效果诊断的唯一目的就是为了及时调整、修正广告策略与广告创意表现,使广告发布后更有效。
  3.广告效果诊断的原则与标准:
  ·以消费者为中心:也就是以消费者的认知与认可为标准。
  ·及时的原则:在广告前与广告中就应测试诊断,以便及时调整修正创意表现及媒体发布计划。
  ·以广告目标为标准:达到预想设定的广告目标即为有效。
  4.广告传播信息分类:
  在媒体上花钱投放广告一般主要传播的信息可分为三类:
  ·产品功能信息。
  ·品牌形象信息。
  ·配合市场推广活动(如:公关、促销活动等等)设置的信息。
  5.广告效果三阶段测试诊断:
  ·广告前测试诊断:对谁说、说什么?
  ·广告中跟踪诊断:到达率、接受度。
  ·广告后效果诊断:与广告预置目标的差异。
  6.广告效果的三个方面诊断:
  ·广告策略与定位诊断:即判断你的广告关于“向谁说、说什么、如何说”的问题是否准确有效。
  ·广告创意表现诊断:判断你的广告创意表现的目标受众接受度和购买动机与行为变化。
  ·媒体组合与广告发布诊断:目标受众是否接受所选媒体、媒体覆盖率、媒体发布到达成本率。
  7.广告四种形式的效果诊断:
  ·电波媒体(电视、广播等)。
  ·印刷媒体(报纸、杂志等)。
  ·户外媒体(路牌、霓红灯、车体等)。
  ·流动媒体(led广告车、视频广告车等)。

以上四种形式的广告宣传效果目前市场反应最好的是流动媒体(led广告车、视频广告车等)。也有很多广告公司、房地产公司、农资企业、三轮车经销代理等等,正在投资这种新兴宣传方式;效果显著。


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