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LED广告车的规模化经营_简迈传媒

发布时间:2019-09-27

LED广告车是将汽车与大型LED显示屏有机结合,三维视频动画形式,内容丰富多样,实时显示图文信息,可以进行移动式广告宣传的一种新型传播介质。




它是被称为第四代绿色能源的LED应用在广告传播领域的完美体现。如同LED代表了未来低碳经济、清洁能源经济的发展趋势一样,LED广告车同样代表了未来户外广告媒体的发展方向。它的市场前景将是不可估量的。据专家预计,LED广告车的市场规模在三年后将很快上升到10%,初步估计每年将有四百多亿元的广告投入量,并将保持高速增长。


不 在这样一个大背景下,实现规模化经营已经具备了足够的市场条件,显示了它的必要性。我们将在下面逐步论证LED广告车规模化经营,即广告联播网的条件已然成熟。


一、所谓规模效应,即因规模增大,而带来经济效益的提高,也就是规模效益。因为任何经营都是有成本的,一般包括固定成本和可变成本。要达到盈利,必须使得经营收入大于成本,如果经营面铺得越开,则意味着分摊到各个区域中的固定成本就越少,盈利就越多。概括地讲,就是企业适当扩大经营规模后,自然呈现出的“成本递减、收益递增”现象。


二、经营上的规模效应,如果体现在新兴领域,则还有另外一个意味,它意味着参与制定新兴行业标准的权力,也意味着把控市场的权力、对市场的渗透力。具体到LED广告车上面,由于它的专利特性,更使广告车经营者在当地区域内,实现真正意义上的垄断经营,别人无法复制,拥有了独家的最大的话语权。在现代市场环境里,一家公司的话语权,往往攸关着它的成败。


三、规模经营,还有另外一个好处就是,它可以盘活市场。如《LED广告车商业计划书》中所论述的,当前的广告生存业态,尤其是传统广告媒体,基本上已经到了饱和、呈现出一潭死水似的波澜不起的状态。如果在这个时候,引入LED广告车,进行规模化经营,它势必搅起广告市场的活力,进而重新整合,盘活整个市场。作为LED广告车经营者,他原有的广告作业也会被带动,焕发出新的生机,它将是最直接的最大的受益者。


四、规模经营可以迅速树立起品牌效应。规模经营所引起的冲击力及辐射度能够迅速在大众心里形成“品牌”的概念和认可,而反过来,品牌效应又马上积极影响到经营效益,从而又增大规模,形成良性循环。


五、规模经营还可以使资源配置更趋合理,从而减少资源浪费,减轻成本。这点很好理解,它可以减少配置上的重复,使之达到最优化,进而减轻成本。


六、在当前激烈的市场环境中,也呼唤规模经营。越来越多的国际广告大鳄开始入驻中国。广告业很有可能面临重新洗牌的局面。我们如何应对?除了积极地寻找新的利润增长点外(而不是在原有的传统领域依然原地踏步,不温不火,波澜不起),还要不断地壮大自己,才有可能不会被淘汰出局。


判断一个国家地区乃至世界经济的综合发展水平,是高是低,是增是降,只要通过各行各业的规模效应,即专业化程度的高低,即可得出准确判断。规模效应增长,经济增长;




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