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你所不知道的快闪店4大套路_简迈传媒

发布时间:2019-12-20

从时尚大牌到各大互联网品牌,


快闪店(Pop-up Store)如今已是热门零售业态,


不过,看了这么多快闪店,


你了解该如何做好快闪店么?


今天马兰戈尼学院特邀Leo陈平老师,


与大家分享如何做Pop-up Store的套路。



Pop-up Store是什么?


Pop-up Store是一种新型的商业营销模式,是在电商迅速崛起的大环境下,传统零售业的一次突围。


Pop-up Store不只是为了售卖货品,更是为了传达时下的消费理念,品牌文化和潮流趋势。


Pop-up Store临时概念店与其说是一家店,不如说短时间集中大量人力物力财力的“创意营销活动”。如何做好一家Pop-up Store?


Pop-up Store涵盖的业态,已由最初的设计师品牌服饰、运动品牌扩展到奢侈品服饰、快时尚服饰、买手集合店、家居生活用品店,甚至已经衍生到和游乐场和餐厅等其它不同的场所进行跨界合作。


制造惊喜是Pop-up Store的最初目的。


限时限地、速战速决、常变常新、注重设计。


做好一家Pop-up Store可以从以下四点去思考:1.概念


作为一家Pop-up Store,除了售卖商品之外,在概念和形式上,应该需要去创意和构思,跨界合作、举办展览、互动体验、线上线下相结合等,Pop-up Store的多样化发展给大家带来更多乐趣和创意。




★案例:


Comme des Garcons guerrilla store


Pop-up Store的鼻祖,据说就是世界上最爱玩Pop-up store,以及最爱玩概念的Comme des Garcons,品牌早已在Pop-up store并未兴起的时候,就已经带起了这一阵风潮。



简单来说,Comme des Garcons guerrilla store最大的特点,也刚好是pop-up store与实体零售店最大的区别,限定的时间,限定的地点,限定的产品!而Comme des Garcons guerrilla store的原则,每次在不同国家和城市开设Pop-up Store的时间绝对不能超过1年!同时,Comme des Garcons的任何一家Pop-up Store都尽最大可能保留原场地的风格,不会刻意地装修场地。售卖的产品以限量为主,同时还会有已经在零售店下架或者还未上架的产品。


★ 案例:


Pantone Cafe |Monaco


2016年,Pantone以Monte Carlo red为主题,将Pantone Cafe带到了摩纳哥海滨黄金地带蒙特卡罗(Monte Carlo),Pop-up Store大胆地时用了集装箱的概念,内部设计成各类功能区域,包括菜单、果汁、沙拉、披萨都使用了具有Pantone色号的颜色。另外集装箱外形规则,易安装和运输等原因,这个元素也一直是近期很多Pop-up Store的首选。



2.设计


Pop-up Store门店风格相比于传统的零售实体店,应该有明显的区别,更有设计感,时尚且富有个性,或以艺术画廊的形式展现货品,或以夜店的场景推广品牌,或移步换景将某些旧元素做新组合。


★案例:


Starbucks|Tokyo


日本设计工作室 nendo为东京的一家星巴克进行名为“星巴克浓咖啡之旅”的店内设计,让书本与咖啡亲密接触。 两层楼的建筑,一楼一进去就像图书馆一样,墙上的书柜总共摆满了约14000本书。一楼的书籍总共分成9种颜色 ,各代表着这次期间限定店里所能喝到的9种咖啡,7种经典咖啡+2种限定咖啡。选好代表你想喝的咖啡的书后,就可以拿去2楼柜台换咖啡了。



★ 案例:


Nike|New York


运动品牌Nike于纽约开设的Pop-Up Store,从著名灯光艺术家Dan Flavin作品上得到的灵感,融入鲜艳的蓝色、粉色、绿色、和橙色等不同的荧光霓虹色彩,带来视觉效果与吸睛度十足的现代感,同时融合80年代的复古风潮以及新潮的未来感,不仅成为Pop-Up Store装潢的最大特色,也藉由颜色上的区隔而画分岀不同的销售区域,打造岀抢眼而时髦的店面设计!



3.互动


曾经的主流媒体,从报纸媒体,电台媒体,电视媒体到网络媒体,到如今的各类社交媒体和自媒体,如雨后春笋般的活跃起来,市场营销和广告传播途径的发展也是日新月异,但是核心是内容为王,因此,对于一家Pop-Up Store,从最初的概念构思开始,就要有意识的让Pop-Up Store成为一个传播的话题,并以此为基点,设置各类便于传播的途径,通过口碑营销成发射状往外扩散,国外的facebook,instgram,国内的微信朋友圈公众号,微博等等,都需要思考如何能充分利用的社交网络。


★案例:


Adidas STAN SMITH|London


这家Adidas STAN SMITH的Pop-Up Store于2014年1月出现在伦敦的西尔狄区,只开了三天。该店的开张是为了庆祝斯坦·史密斯系列的强势回归(“斯坦·史密斯”是有史以来第一双签名运动鞋,是阿迪达斯专门为斯坦·史密斯而做的设计)。店铺内设计有“一个交互式地板,一个数字化的“Stan”站,还有一个3D打印站”。在“Stan”中心,顾客可以把自己的头像做成Logo印在鞋舌上。



4.预算


因为绝大部分Pop-up Store只是临时性的,或者会有重复利用的机会,因此在前期做空间设计时候除了天马行空的创意想法,也需要考虑到预算问题,需要在前期设计时就周密考虑到整个装置的场地适应能力、拆装和运输的方便程度等问题。因此,项目的预算是影响Pop-up Store设计创意的决定性因素,再完美的创意也只有在预算与时间都有限制的条件下执行出来。


★案例:


The Beast Boutique|Beijing


2013年6月,野兽派花店在Joyce北京国贸三期开了一间Pop-up Store,这是这家在微博上成名的网络花店第一次以实体店的方式出现。从虚拟线上的累积到线下实体的尝试,也是一种比较稳妥的开店策略。尽管这间店铺只打算开10天,但野兽派花店在开业第三天就收到了来自商场的邀约,Joyce决定让野兽派花店成为它们的固定店铺之一。Joyce的不少VIP客人都很喜欢我们的存在,而我们在线上积累的粉丝也会在专程前来逛完花店之后,再去Joyce逛逛。



★ 案例:


UNIQLO Magic Cubes|New York


UNIQLO在纽约为了推广它的创新型外包装,并以包装为灵感,设计了6个魔方放置于户外,外表面网格形状是简洁的优衣库风格,这种高科技泡沫材料晚上的时候还有一定的透光性,同时这个形状在设定的场地无需安装,容易搬移,能重复利用,也能省下不少费用预算。



品牌本身的定位与所在商圈的主要消费群体之间的契合度是决定Pop-up Store成败重要因素之一。


Pop-up Store的出现,除了填满购物中心、百货商场的闲置面积外,也能导入额外的客流,而对大多数消费者而言,走进一家奢侈品品牌的Pop-up Store远比走进该品牌的零售实体店专卖店要容易的多。在目前零售业不景气,消费市场不够活跃的大环境下,Pop-up Store这一新鲜的商业形态,也随之变成了大多数品牌愿意尝试的事情。



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你对Pop-up Store有何看法呢?





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