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集装箱快闪店 | 把集装箱变成快闪店,做可持续发展的全渠道零售_简迈传媒

集装箱快闪店 | 把集装箱变成快闪店,做可持续发展的全渠道零售_简迈传媒


MYMM美美潮流快闪店#TrendHunters将新零售概念从线上引至线下, 通过较低风险的快闪店来测试消费者倾向。这种高效的零售试水,对于初入中国市场的外来品牌至关重要。

近日,你能在上海淮海中路最为人潮汹涌的路口看到一个大型集装箱。这亮眼的红方块,是内容电商平台MyMM美美首次在线下零售场景开设的潮流快闪店。走进集装箱内,你能看到科技融合内容、电商、社交几大快闪店必备元素,人们也许感到好奇,为何许多潮流单品都通过图片形式呈现?其实你只需要扫一下产品图上的二维码,就能在手机终端查看120多个国际潮流品牌当季精选商品,并直接下单购买。


首个美美潮流快闪店以”Trend Hunters”(潮流猎手)为主题,在上周末结束上海站后,将在更多国内一二线城市的商业中心继续“快闪”,并根据各地消费者的时尚生活方式打造定制化内容。


值得注意的是,这个快闪店的载体,是一个比许多奢侈品“it bag”还便宜、使用超过十年以上的退役集装箱,在MyMM美美团队的改造后,焕发了新生。这个能够快速开箱、落地,让功能性产品成为潮流载体的巧思,也顺便提醒消费者在购物的同时关注可持续发展。



这种结合线上线下的全渠道零售模式可能会叫“Phygital”(实体及数字化零售店的统一),它更强调消费过程能够创造的情感记忆及体验本身。根据尼尔森去年的O2O研究报告,约78% 的线下消费者会在逛街前先计划好要锁定哪一些品牌,而 63%的线上消费者表示也会采取同样的做法。因此,在消费者接受的产品资讯越来越多,价格越来越透明的情况下,为了吸引消费者,创造更多引入注意的“营销触点”,增加顾客忠诚度才是转化为销售的关键。


而填满这个“Phygital”店的产品供给亦很重要。据悉,开店几天内,Urban Decay , Glam Glow 等美妆品牌,Alexander McQueen的球鞋、Anne Klein手表等产品成为了热卖单品,消费者在短短的三至五天内,就能拿到实物。以时尚潮流产品为导向的MyMM美美目前拥有超过1500个品牌,其选货所针对的消费社群精明且成熟,他们对调性独特的小众品牌更感兴趣。据统计,到2020年,这群中等收入的人群将达到6.3亿,他们更愿意为高品质产品支付溢价,而且非生活必需品的消费占比越来越大。



引导消费者选择下载MyMM美美的手机应用,也是这次快闪店的一个重要使命。根据分析机构AT Kearney最新的全球零售报告,在中国市场,通过手机终端完成的消费2016年增长率为192%,在许多新兴市场,线上购物跟手机购物被当作同一件事,而MyMM正通过更完善的应用内容体验,提供应用内优惠折扣等方式吸引人们加入这个社区。


MyMM吸引小众品牌的优势在于其海外经销商及品牌资源,而这一跨境电商的市场绝不小众。根据中国电子商务研究中心的研究统计,跨境电商在2015年的交易规模为400亿元人民币,目前占中国电商整体规模的6%,并预计会以每年50%的速度持续增长。



这个快闪店一个隐形功能,则是为试图打入中国市场的海外品牌提供一个试水的平台。许多海外品牌对中国市场很感兴趣,但并不是所有品牌都有资本在淮海中路上开出一个旗舰店,他们需要通过别的方法吸引一批尖子用户及粉丝来造势,而这个红色集装箱则是一个测试不同市场需求的低成本选择。




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